|
|
В большинстве случаев on-line-стимулирование остается сложным делом. Исключение составляют опросы, проводимые деловыми партнерами.
Примером может служить деятельность исследовательского агентства Monitoring.ru. Участникам исследований группы Monitoring.ru рассылается по e-mail уведомление о проведении очередного опроса. В удобное для них время они заходят на сайт и заполняют анкету. Среди участников этих исследований регулярно проводятся розыгрыши призов, предоставленных партнером monitoring.ru - супермаркетом XXL.RU. "Наиболее активные участники смогут получить скидки и подарки в этом крупнейшем и известнейшем Интернет-супермаркете" - вот вам и реклама магазина.
Несмотря на сложность приведенных выше проблем, некоторые компании успешно с ними справляются. Национальная информационная служба CrpaHa.Ru (http://www.strana.ru/) и Фонд "Общественное мнение" (http://www.fom.ru/) могут служить интересными примерами этого. В 2000 г. стартовал проект "Россия в Интернете". По адресам найденных в процессе скрининга пользователей Интернета была произведена еще одна работа - рекрутинг, т.е. приглашение и дальше участвовать в этом проекте, войти в своеобразный "клуб" пользователей Интернета и в течение полугода отвечать на самые разные вопросы. Более 800 пользователей сети Интернет дали свое согласие. Таким образом, была создана постоянная Интернет-выборка (ПИВ), репрезентирующая Интернет-сообщество.
В дальнейшем в специальном разделе сайта www.internet.strana.ru будут регулярно проводиться опросы участников ПИВ, которые получат для этого соответствующие права доступа. Результаты опросов ПИВ будут публиковаться на сайтах.
|
