|
|
Отличительной особенностью Интернет-рекламы также является другое, по сравнению с рекламой традиционной, отношение к стоимости пространства и времени. В традиционной рекламе чем больше пространства или эфирного времени занимает реклама, тем она дороже для рекламодателя. В Интернет-рекламе затраты снижаются с увеличением занимаемого рекламой пространства, причем само это пространство благодаря гиперссылкам практически неограниченно. Время имеет особые характеристики в Интернет-рекламе как для рекламодателя, так и для потребителя. С одной стороны, время потребителя при просмотре рекламы очень ограничено, с другой - если он обратил внимание на конкретную рекламу, рекламодатель имеет 100% его внимания.
Интернет-рекламу по использованию Интернет-технологий можно разделить на текстовую и гипермедийную. Текстовая реклама реализуется с помощью посланий электронной почты и FTP-сообщений. Гипермедийная реклама использует не только текст, но и звук, изображение, анимацию. Такая реклама может существовать в форме баннеров, Web-сайтов и бегущей строки.
|
