Несмотря на имеющееся многообразие взглядов, есть некоторые непреложные истины относительно рекламы:
o Реклама должна создавать привлекательный образ товара, компании или идеи. В Интернет-рекламе оформление и содержание сайта должно сразу привлекать внимание его посетителя.
o Рекламные сообщения должны быть нацелены на определенную аудиторию, которая является потенциальным потребителем и/или покупателем рекламируемого товара либо может повлиять на принимаемые ими решения.
o Содержание рекламного сообщения должно представлять ценность для потребителей. Интернет-реклама должна нести полезную для потребителей информацию, а не представлять собой пусть красивые, но бесполезные файлы, только замедляющие загрузку сайта.
o Реклама должна укреплять торговые марки и имидж компании.
o Реклама должна быть частью общей маркетинговой стратегии фирмы.
| 
